El mayor error que se comete a la hora de escribir una nota de prensa no está en la forma, sino en el contenido.
Si quieres ahora mismo tú puedes elaborar una nota de prensa, pero el problema no está en la estructura sino en encontrar enfoque de interés para los periodistas.
No se trata de escribir por escribir, sino de dar un contenido relevante para un medio concreto. Quizás ya te has percatado de que en cada sección de cada medio se repiten los nombres de los periodistas que escriben y, si afinas un poco más, te darás cuenta de cada uno está especializado en un tipo de contenido.
Esto quiere decir que depende del periodista que vaya a recibir tu nota el contenido debe estar enfocado de una manera concreta.
Al principio, como casi todo en la vida, requiere un poco de práctica y varios borradores hasta lograr escribir esa nota de la que te sentirás orgulloso y, además, será digna de publicación.
Entonces llega «el momento», ese instante en el que vas a pulsar el botón de enviar… Aquí es cuando aparecen las dudas tipo ¿lo habré redactado bien?, ¿estoy contando una historia de valor?, ¿he utilizado y elegido bien las palabras de la nota?
El éxito de una nota está marcado por el contenido y la clave está en hacerlo lo menos comercial posible. Tiene que ser real, sin atributos exaltando falsas cualidades ni adjetivos infladores que hacen que nuestro proyecto sea comparado con la propia NASA. Ante todo… Honestidad.
Para ayudarte a darle dosis de realidad a tu contenido te propongo una lista de 10 palabras prohibidas o, mejor dicho, dignas de revisar en el caso de usarlas:
[sm_blog_title num=»2″ text=»10 palabras a evitar en tu nota de prensa si quieres que tu contenido no parezca comercial:«]
[sm_blog_title num=»3″ text=»1. Revolucionario»]
Lo que ocurre con esta palabra es que hemos abusado mucho de ella y ha perdido su valor y significado. ¿Qué es algo de verdad revolucionario? ¿Que gran cambio va a provocar?
Es un término usado en exceso.
Si tu producto o servicio no lo es, no utilices esta palabra, ya que provocará que tu contenido no sea tomado en serio. Puede que todo lo revolucionado pueda salir en los medios, pero también se publican historias no revolucionarias.
[sm_blog_title num=»3″ text=»2. Original»]
Casi todo está inventado. Diariamente observamos diferentes versiones, algunas originales, de un mismo producto. Decir que algo es original equivale a decir que no es una copia.
Y evidentemente, tu producto o servicio no es una copia. Es original, sí, pero decirlo de esa manera no aporta información relevante al periodista.
[sm_blog_title num=»3″ text=»3. El mejor»]
El mejor restaurante, la mejor aplicación, el mejor bolso…
¿El mejor?
¿De acuerdo con quién?
Si un periodista lee este adjetivo lo más seguro es que no se lo crea, muestre indiferencia ante el contenido de tu nota de prensa o se encoja de hombros. Tendrás que darle razones de peso que avalen por qué sostienes que tu producto o servicio es el mejor…
Y recuerda, ser humildes también es una virtud.
[sm_blog_title num=»3″ text=»4. Innovador»]
La primera aceptación que aparece en la RAE cuando buscamos el verbo“innovar” es:
- tr. Mudar o alterar algo, introduciendo novedades.
Si solo dices que tu producto es innovador, el periodista no sabrá por qué y es posible que no conozca el contexto en el que se mueve tu oferta.
Tendrás que explicar por qué es innovador y qué novedades aporta.
[sm_blog_title num=»3″ text=»5. Extraordinario»]
Adjetivos como extraordinario, maravilloso, espectacular… sirven para magnificar aquello que presentas en tu nota de prensa.
Los adjetivos son estimulantes. Despiertan los sentidos y sensaciones, pero tendrás que elegir con cuidado aquellos que utilizas en tu nota de prensa.
Utilizar demasiados adjetivos en tu nota de prensa pueden sonar a que estás haciendo autobombo de tu oferta.
[sm_blog_title num=»3″ text=»6. Líder»]
¿Líder de qué?
¿Con respecto a qué?
¿Quién te ha coronado como líder?
¿A nivel local, nacional, internacional…?
Si vas a utilizar este adjetivo necesitarás un aval externo y datos que confirmen esta palabra tan grande a nivel de significado.
[sm_blog_title num=»3″ text=»7. Prestigio»]
Para mí, por ejemplo, cuando pienso en algo prestigioso mi mente lo asocia con un premio, con un logro máximo o con una personalidad relevante.
Si pones en Google la palabra “prestigioso” aparecen eminencias y personas muy reconocidas dando un discurso, recogiendo un premio o celebrando una importante victoria.
Decir que algo es prestigioso cuando no lo es, jugará en tu contra, y además los adjetivos no significan para todas las personas lo mismo, es cuestión de percepción.
[sm_blog_title num=»3″ text=»8. Solución»]
Una palabra que se utiliza de manera abusiva en las nota de prensa y en toda publicidad que se precie.
“La solución a tus problemas”, “la solución a tus deudas”, “la solución a la pérdida de cabello”… y así hasta el infinito.
Te recomiendo que el lugar de hablar de “solución” y utilizar esta palabra tan manida hables de beneficios, de aquello que consigue tu producto o servicio.
[sm_blog_title num=»3″ text=»9. Nuevo»]
Evidentemente que tu oferta es “nueva” o al menos tiene un punto novedoso. Por ese motivo has decidido escribir una nota de prensa y enviarla a los periodistas, así que esta palabra termina siendo “vacía” y no aporta información relevante o de calidad.
A los periodistas les gustan lo novedoso, pero no siempre lo nuevo.
Tener una nueva imagen de marca no es noticia, tener una nueva web no es noticia, tener un nuevo infoproducto no es noticia…
Como ves, lo nuevo no siempre es digno de escribir una nota de prensa.
[sm_blog_title num=»3″ text=»10. Infalible»]
Sinceridad al poder… posiblemente nada ni nadie es infalible. Somos humanos y podemos errar y nuestros productos o servicios a veces pueden no funcionar. No deberías prometer que tu oferta es infalible al 100%. Es muy peligroso y esta palabra levantará suspicacias entre los periodistas.
Recuerda, promete solo aquello que puedas cumplir.
Estas son las 10 palabras que puedes incluir en tu nota, pero que yo te aconsejo no usarlas siempre que no tengas un motivo o razón de peso. Los periodistas están hartos de leer notas sobre artículos novedosos y servicios de milagrosos y no les impactan ni llaman la atención.
Espero haberte ayudado con este post a estar más cerca de conseguir tu hueco en las noticias porque la nota de prensa es una herramienta para comunicarte con los periodistas.
