Winter cozy background with festive decor details, snow on a wooden table and bokeh. The concept of a festive atmosphere at home.

3 motivos por los que empezar a preparar tu campaña de navidad en septiembre

Septiembre es el mes de la vuelta al cole, a la rutina, al trabajo… pero también es el de pistoletazo de salida para preparar la campaña de Navidad.

¿No os parece que nunca es lo suficientemente pronto para comenzar a pensar en la campaña de navidad de tu empresa? Cuando menos te lo esperas estamos a 15 de diciembre y la campaña sin hacer. 

Esto mismo es lo que le decimos a los clientes en Comunico Luego Existo a finales de agosto y más de uno se echa las manos a la cabeza.

Desde principios de septiembre estamos viendo ya anuncios de juguetes. En octubre nos inundan los chocolates y bombones y en cuanto a noviembre… Parece que empieza el momento de los perfumes.  Pero, ¿cuándo empieza realmente la Navidad? 

 ¿Cuándo debemos preparar nuestra campaña de navidad?

Pensando en que no se nos haga tarde, empezamos a sacar los adornos y decoramos los escaparates con mucho tiempo de antelación. La primera semana de noviembre empieza la cuenta atrás.

Y esta antelación se contagia también en las campañas de comunicación. Aun faltando muchos meses, las marcas preparan su estrategia y presupuestos para estas fechas.  Aunque no todo se mide con el mismo calendario ya que cada sector es un mundo.

En el juguetero la temporada empieza en septiembre. Los anuncios no son de temática navideña, pero se nota que quieren empezar a hacerse un hueco en la carta a los reyes. Los niños se tiran meses hablando de ese barco de piratas, o esa cocinita que le pedirán a los Reyes Magos.

Y lo mismo ocurre con los perfumes o las nuevas tecnologías que lanzan campañas prenavideñas para anticiparse a la ventas.

Beneficios de preparar tu campaña navideña con antelación

3 motivos por los que empezar a preparar tu campaña de navidad en septiembre

1. Los especiales de Navidad ya están cocinándose.

Esta es la primera razón por la que no puedes planificar tu campaña de Navidad en Navidad.

En diciembre, en las redacciones de revistas y suplementos se definen los reportajes, las entrevistas y los shootings que aparecerán en los especiales navideños.

Esto no quiere decir que los periodistas estén ahora escribiendo o maquetando las publicaciones, pero sí están analizando y realizando una previsión de temas para los especiales que saldrán publicados allá por noviembre y diciembre.

El periodista está empezando a hacer acopio de todo el material navideño que recibe y le resulta interesante, por eso es tan importante que tengas preparada ya tu estrategia de comunicación para la campaña de Navidad.

Te ponemos un ejemplo para que comprendas el porqué de trabajar desde ya la comunicación de tu negocio para la campaña navideña. Imagínate que el periodista ha decidido hacer un reportaje sobre la media que se gasta un español en decorar su hogar para las fiestas. Si «casualmente» llegas a su bandeja de entrada con un estudio que pone encima de la mesa estos datos y, además, con propuestas decorativas estoy segura de que tu contenido tendrá muchísimas papeletas para publicarlo.

En septiembre las redacciones encienden luces y escuchan villancicos y es el momento perfecto para preparar tu nota de prensa y material gráfico.

2. La Navidad, el momento donde se disparan las ventas.

Si para tu negocio la Navidad es uno de los momentos más espléndidos a nivel de ventas, mi recomendación es que inviertas gran parte de tus recursos en esta campaña porque la guerra entre competidores está garantizada. Todo el mundo quiere vender en Navidad, ¿tú no?

Los medios de comunicación son el mejor escaparate para la Navidad, son un soporte de ventas importante porque ¿a quién no se le ha antojado comprarse una camiseta, una agenda o el nuevo iPhone simplemente porque lo ha visto en una revista?

Los medios de comunicación nos inspiran, nos dan ideas, nos recomiendan a la hora de hacer las compras navideñas y ya sabemos que en Navidad el dinero casi se evapora de los bolsillos: vamos a cenas de trabajo, con los compañeros de la universidad, con amigos… Por otro lado, nuevos modelitos para las fiestas, compramos regalos para nuestros padres, abuelos, pareja, hijos… Compramos y gastamos casi en bucle. 

Los medios de comunicación inspiran y en Navidad aún más.

Si quieres aprovechar la fuerza de los medios de comunicación en Navidad, de nada te servirá ponerte en marcha el 15 de diciembre. Ahora es el momento.

3. Las campañas de comunicación necesitan planificación.

La tercera razón por la que poner en marcha desde ya, tu campaña navideña es porque hay bastante trabajo por delante. Tienes que pensar muy bien qué vas a hacer, cómo lo vas a hacer y establecer un calendario para llegar a tiempo a todo.

Ya sabes que la cuenta atrás ha comenzado, la prioridad ahora es definir qué vas a hacer para conseguir que tu marca o negocio salga en los medios. Vamos a darte los pasos a seguir para que no tengas excusa para empezar ya con tu campaña de Navidad:

  • Define el objetivo de la campaña. Normalmente en Navidad todo el mundo aspira a vender muchísimo.
  • ¿Qué vas a comunicar? El «qué» te ayudará a determinar el contenido que vas a enviar a los medios de cara a Navidad.
  • ¿Cuál es tu percha informativa? Nos referimos al «gancho» con el que vas a llamar a la puerta de un periodista. Quizás aquí te has bloqueado, pero la fórmula para no quedarte aquí y seguir adelante es que cojas ahora mismo y hagas un ejercicio: echa un vistazo a los especiales de Navidad de años anteriores. Seguramente no tienes ahora las revistas en papel, pero está todo colgado online y con un poco de investigación vas a lograr hacerte una idea sobre qué contenido quieren los medios y, lo mejor, vas a encontrar la inspiración que necesitas para determinar tu enfoque. Si haces este ejercicio sabemos que te entrarán ganas de tomar acción porque verás lo fácil que es salir en los medios en Navidad.

No obstante si eres de los que lo dejan todo para última hora aquí te dejamos 10 ideas last minute para colarse en los medios esta Navidad.

Y como de verdad queremos ayudarte, antes de ponerte manos a la obra revises este post donde hablamos sobre los 7 pasos que tienes que dar para salir en los medios en Navidad.

Si te queda alguna duda sobre cómo empezar a planificar tu campaña de Navidad, solo tienes que suscribirte a nuestra newsletter porque muy pronto ofreceremos un contenido especial para enseñarte todo lo que tienes que saber para organizar una campaña de medios para Navidad.

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Dani

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