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Hablemos con propiedad, diferencias entre logotipo, isotipo, imagotipo, isologo…

¿Logo, marca, isotipo, imagotipo?… Existe por lo general una total confusión entre todos estos términos debido a que guardan muchos puntos en común y son sutiles sus diferencias.

En nuestro día a día estamos rodeados de marcas. Las vemos por todos lados, a todas horas y multitud de sitios: comida, ropa, cosméticos, electrónica… Todo tiene una marca con su nombre, su grafismo y sus colores. Nos pasamos el día hablando de logotipos, logos, marcas… Pero ¿realmente usamos cada término de forma correcta?

Lo que todos decimos

Hay que ser sinceros todos decimos logotipo cuando queremos referirnos a la representación visual de una marca. Incluso diría que todos nos referimos a esa representación gráfica acortando: logo. Pero el significado real de logotipo muchas veces no coincide con el elemento al que nos referimos.

No tendría mayor importancia y siempre podríamos denominar la representación gráfica de una marca con el nombre de “logotipo”, pero hablar con propiedad siempre suma y además, si nos dedicamos a ello o queremos encargar a un profesional del diseño el concepto de nuestra marca, siempre es mejor denominarla con su nombre adecuado.

Así que hoy de la mano de Rocío Navajas, experta en diseño de branding en nuestra agencia, nos va a aclarar las diferencias entre los conceptos de logotipo, isotipo, imagotipo e isologo. “Los cuatro son representaciones gráficas de nuestra marca y la elección de uno u otro solo radica en casi se podría decir, un gusto personal o de cómo se construya la propia marca. Todos son válidos y, de hecho, hay marcas que tienen varias de ellas”. De hecho, lo más habitual es que una marca tenga logotipo e isotipo por separado y ambos, juntos, construyan el imagotipo.

Llegados aquí nuestra experta en diseño de branding nos da la respuesta a la pregunta de cuál usar en cada momento,normalmente depende de si es para el packaging, si es un avatar de una red social, una tarjeta de visita, la firma de email, la web… Todo depende y se trata de ir jugando. Algo muy importante es siempre, ir generando identidad de marca con todas estas piezas para que funcionen juntas y por separado”.

A partir de ahora, hablaremos con propiedad y tanto si somos nosotros los que nos dirigimos a un profesional de la identidad corporativa como si es él el que se refiere a nosotros, podremos decir concretamente aquello que deseamos.

Logotipo

Logotipo es la representación gráfica de una marca que se compone sólo de letras o tipografía. El logotipo es cuando solo se usa tipografía en la marca, composiciones de palabras. Identificaciones tipográficas. Actualmente está muy de moda construir marcas solo con logotipo y se desarrollan tipografías muy personales y muy acordes a los valores propios de la empresa. Como nos explica Rocío Navajas: “Es una gran alternativa y se utiliza mucho. Además, la tipografía es casi imprescindible si es una marca nueva y necesitas dar a conocer el nombre de tu empresa”.

  • Un gran ejemplo es de logotipo es: Coca-cola, Walt Disney, CNN o Canon.
Hablemos con propiedad, diferencias entre logotipo, isotipo, imagotipo, marca…

Isotipo

Aquí empezamos con las complicaciones. Un isotipo es la parte simbólica o icónica de la representación gráfica de la marca. Es decir, el ‘dibujo’. Se refiere a cuando representamos la marca a través de un símbolo o icono. No hay tipografía, no lo puedes leer aunque sí puedas entender qué representa el diseño. “El isotipo solo con un vistazo te recuerda a la marca y la identifica. Es cierto que necesita más tiempo para entrar en la mente de los usuarios pero después, funciona muy bien de forma independiente y es muy visual y potente”, nos explica nuestra experta en branding.

  • Algún ejemplo de esto son los logos de Apple, VolksWagen , Nike o Chanel.
Hablemos con propiedad, diferencias entre logotipo, isotipo, imagotipo, marca…

Imagotipo

Es el trabajo juntos entre logotipo e isotipo, es decir es la representación gráfica de una marca a través de una palabra junto a un icono. Aunque Rocío nos matiza: “A pesar de que trabajan juntos, la parte textual de la parte gráfica están diferenciados, no fusionados en uno, eso es otra cosa”.

  • Existen muchos ejemplos que nos vienen a la cabeza en un simple vistazo y que cada día usamos: Amazon, Santander, LG o Jaguar.
Hablemos con propiedad, diferencias entre logotipo, isotipo, imagotipo, marca…

Isologo

Y, finalmente, hablaremos del isologo, donde el texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento. Son partes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos. El uno sin el otro, no funcionan, no tienen valor ni significado.

  • Como ejemplos clarificadores tendríamos a Burguer King, Nissan, Intel, Starbucks y Texaco.
Hablemos con propiedad, diferencias entre logotipo, isotipo, imagotipo, marca…

¿Cómo decantarse por uno u otro?

Como nos indica nuestra experta Rocío Navajas la identidad visual de una marca debe cumplir cinco requisitos:

  1. Enfatizar los valores de la marca.
  2. Tener personalidad propia.
  3. Facilitar su reconocimiento e identificación en el mercado.
  4. Perdurar en el tiempo.
  5. Ser fácilmente aplicable en todo tipo de soportes.

Además, hay que tener en cuenta una serie de condicionantes a la hora de decantarse por una solución u otra.

  • Si la prioridad es asegurar que se recuerde el nombre de la marca, el papel del logotipo será clave. Por lo que el símbolo, pudiendo existir, no debe ser tan predominante (fuerza verbal).
  • Si la marca debe distinguirse a distancia, probablemente se necesite un icono visual sintético que sea reconocible antes incluso de leer la palabra (fuerza visual).
  • Si es necesario aplicar la marca en espacios muy pequeños como productos electrónicos u otros, probablemente un símbolo puede ser conveniente.
  • Contar con una identidad basada solo en un isotipo está solo al alcance de marcas con mucha exposición pública. El swoosh de Nike es reconocido mundialmente sin necesidad de ir acompañado de la palabra Nike.

Llegados aquí ya conocemos las diferencias entre los distintos conceptos tan confusos como, imagotipo, isotipo, isologo… así que a partir de ahora podremos llamar a cada cosa por su nombre y hablar con mayor propiedad. No obstante si quieres saber más sobre la imagen de las marcas te dejamos este artículo sobre la importancia de cuidar la imagen de marca.

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Dani

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